Medienrevolution. Untergang. Auferstehung in der schönen, digitalen Welt. Was passiert da eigentlich? Zehn lesenswerte Essays und (Blog-)Beiträge, die sich mit der Frage beschäftigen, mit welchen Veränderungen der Journalismus durch das Internet konfrontiert wird. Und was zu tun ist, um online zu überleben.

1. The Future of Journalism

Rupert Murdochs berühmte Rede vor der American Society of Newspaper Editors in 2005 war ein Signal für die Branche. Ausgerechnet ein Dinosaurier der Old Economy hatte verstanden, dass sich da etwas grundlegend verändert: “We need to realize that the next generation of people accessing news and information (…) have a different set of expectations about the kind of news they will get, including when and how they will get it, where they will get it from, and who they will get it from.” Murdoch rief eine Revolution im Medienland aus und formulierte die Tatsache, dass sich die Mediennutzung junger Zielgruppen fundamental verändert, mit wunderbar treffenden Worten: “They certainly don’t want news presented as gospel. Instead, they want their news on demand, when it works for them. They want control over their media, instead of being controlled by it.”

Rupert Murdoch (21.04.2005): The Future of Journalism

2. Der Journalismus lebt – Essay

Döpfners Essay, das in der Welt veröffentlicht wurde, ist eine Replik auf Murdochs Rede. Während Murdoch konstatiert, dass sich alles verändert, weist Döpfner darauf hin, dass einige Gesetze auch in der digitalen Welt Gültigkeit besitzen. Es sind jene Qualitätskriterien, die ausschlaggebend sind dafür, ob Menschen Medien nutzen oder nicht: “Exklusive Neuigkeiten, eigenständige Meinungen und eindringliche Sprache – kurz Journalismus.” In der Tat!

Mathias Döpfner (08.05.2006): Der Journalismus lebt – Essay

3. Eight historical mistakes the newspaper industry made

Alle Zahlen blutrot – 2007 war ein furchtbares Jahr für die amerikanischen Zeitungsverlage, die in der Vergangenheit – fast ohne Ausnahme – die Zeichen der Zeit verkannt und die Digitalisierung ihrer Branche ignoriert haben. Howard Owens benennt die acht größten Fehler der Verlage – und macht trotzdem Mut: “There is still time and opportunity, and newspapers still have tremendous advantages in content resources and community brand and good will. But these are eight things that need fixed in a hurry.”

Howard Owens (09.07.2007): Eight historical mistakes the newspaper industry made

4. Principles for Washington Post Journalism on the Web

Bei der Washington Post war die Beziehung zwischen den Dotcom-Journalisten und den Zeitungsmachern ebenfalls lange Zeit schwierig. Im vergangenen Jahr hat die Post deshalb ein kluges Regelwerk definiert, das Print und Online zusammenführen soll. In vielen Punkten beispielhaft!

Len Downie and Phil Bennett (05.07. 2007): Ten principles for Washington Post Journalism on the Web [PDF]

5. Better than free

Die Kostenlos-Kultur des Internet ist der Alptraum aller Online-Publisher. Weil es auf digitalen Märkten keine nennenswerten Zahlungsbereitschaften für Inhalte gibt, müssen Verlage ihr Produkt verschenken. Kevin Kelly, der Gründer des “Wired Magazins”, stützt in seinem Blog diese Erkenntnis: “Das Internet ist eine Kopiermaschine… Doch im Gegensatz zur Massenproduktion des Industriezeitalters sind diese Kopien nicht preiswert – sie sind kostenlos.” Kelly rät Medienhäusern deshalb, ihre Inhalte so zu differenzieren, dass sie nicht so leicht kopiert werden können: durch Unmittelbarkeit, Personalisierung, Deutung, Authentizität, Zugänglichkeit, Verkörperung, Patronage und Auffindbarkeit

Kevin Kelly (31.2.2008): Better than free.

Außerdem:

6. Mark Glaser (28.06.2007):
Techno Optimism: 10 Reasons there’s a bright Future for Journalism

7. Doc Searls (24.03.2007):
How to save newspapers

8. Rich Gordon (17.04.2007):
Build a network, not a destination

9. Steve Yelvington (08.03.2007):
Live newspapers and dead deer

10. Christiane Schulzki-Haddouti (26.01.2008):
Zukunft der Medien: 10 Beobachtungen & 10 Thesen

Markus Hofmann