Workflow-Management aus dem Mund eines Redakteurs meint in der Regel etwas völlig anderes als wenn ein Kollege aus der Produktentwicklung Online darüber spricht.

In den Köpfen der “Tekkis” läuft bei solchen Buzzwords ein recht geradliniges Szenario ab. Das Wort “Workflow” zielt ausschließlich auf die Funktionalität eines “Content-Management-Systems” (CMS), in dem Abläufe teil- bzw. vollautomatisiert geregelt sind. Sprich: Wer (Rolle) macht was (Aufgabe) wann (Prozess) wie (Umgebung).

Es geht um einen definierten Anfang, einen organisierten, weil programmierten und konfigurierten Arbeitsfluss und ein definiertes Ende. Das Programm spult ab, garantiert ein nahtloses Ineinandergreifen der Gesamtheit aller Aktivitäten. Das ist die DNA moderner Redaktionssysteme – sie steuert den Geschäftsprozess und andere organisatorische Vorgänge.

Die Workflow-Welt des Redakteurs sieht indes etwas anders aus. Kurz zusammengefasst erleben viele Kollegen ihre täglichen Arbeitsschritte eher so: “Ich (Rolle) schreibe einen Artikel (Aufgabe) bis zum Andruck/Online (Prozess) auf meinem Computer (Umgebung) und benutze mein Werkzeug, wie es mir gefällt.”

Der PC/Mac bleibt in diesem Verständnis nur die hyper-moderne Schreibmaschine, die – eingebettet in das Redaktionssystem – das eine oder andere Gimmick bereithält. Der Workflow regelt eher die Frage, nach dem “wer besorgt das Bild zu meiner Story”, “soll ich eine Grafik bestellen oder die Video-Crew einschalten”. Damit dieses kollegiale Miteinander noch besser funktioniert, soll der “Arbeitsfluss” optimiert werden.

Während also beim Ertönen des Wortes die eine Berufsgruppe verschreckt durch die Gänge läuft, weil aus der Redaktion “schon wieder neue Anforderungen laut werden”, (was in der Regel Programmier-Arbeiten mit sich bringt), wollen die Redakteure lediglich mit der Grafik-Abteilung sprechen, damit deren Produktionszeiten besser auf die Andruck-Zeiten abgestimmt sind.

Workflow bedeutet für den Einen, Neues beim IT-Dienstleister bestellen. Das muss getaktet – Sprich: Liefertermine ausgehandelt werden, durch die externe als auch interne Qualitätskontrolle – was ein langwieriger Prozess sein kann. Für den Anderen ist es einfach ein klärendes Gespräch unter Kollegen. Wer macht in der Redaktion was, wann, mit welchem Ziel, in welcher Zeiteinheit.

Wissenstransfers ist das A und O in einer modernen Multi-Media-Redaktion. Dabei  reicht es nicht aus, Prozesse nur erfolgreich zu kopieren. Der Schlüssel zum Erfolg liegt im Wissen der Mitarbeiter und deren Motivation. Dann müssen wir aber auch alle die gleiche Sprache sprechen und bei Missverständnissen für Aufklärung sorgen.

Frank Diering*

*Frank Diering ist “Manager Editorial Concepts and Training” der Zeitungsgruppe DIE WELT und Spezialist für Workflows. Er gehört seit Gründung der ASA zum Dozenten-Stab.

Die erste Hochphase von Silicon Valley – die ohne Zweifel auch zahlreiche wichtige und bleibende Werte hervorgebracht hat! – war eine Phase der IT-Schrauber, Marc Zuckerberg ist das beste Beispiel dafür. Für das Manager Magazin besuchte kürzlich Astrid Maier den Airbnb-Gründer Brian Chesky und stellte fest:

Wer Chesky (…) lauscht, dem fällt auf, dass diesmal an der Erfolg-im-Silicon-Valley-Saga etwas ganz anders ist: Kein Technik-Nerd spielt darin die Hauptrolle. Brian Chesky hat Design studiert, statt Streberbrille trägt der CEO dicke Muskelpakete unter dem T-Shirt.

Okay, ich bin mir nicht sicher, welche Bedeutung der Indikator “Muskelpaket” für die Zukunft der Produktentwicklung hat, aber die These leuchtet ein: In der neuen Phase des Social und Mobile Web treten Design und Kontext gegenüber Technik und Programmierung in den Vordergrund – indem sie schlichtweg auf den technischen Erfahrungen der vergangenen Jahre aufbauen.

Auch jetzt sammeln Gründer im Silicon Valley wieder Millionenbeträge von Investoren ein – und trotzdem ist diese Phase nicht mit den Venture-Capital-Schlachten der Dotcom-Bubble vergleichbar.

Dot.com-Blase: Man beachte den “Fictitious Value”… (Quelle: Kampas Research)

Inzwischen sind eine gehörige Portion Erfahrung, wesentlich bessere Marktforschungstools (dank Social Media) und eine gehörige Portion Hirn dazugekommen. Kristina Halvorson von Brain Traffic (sic!) fängt deshalb nach eigener Schilderung jedes Kundengespräch über digitale Produkte und Strategien demonstrativ mit einer äußerst kurzen Frage an: “Warum?!”

Das Schöne für uns Journalisten und Medienmacher ist: Wir können diese Frage beantworten. Wir sind Experten für Storytelling. Wir erfinden das Rad jeden Tag neu, weil Kreation unser Job ist. Und wir lernen durch unsere Multiplattform-Strategie auch immer besser, in welchem Kontext Medienangebote genutzt werden.

Design ist das neue Tech. Das galt schon immer für die richtige Aufbereitung und Inszenierung einer Story, ob als Text oder Bewegtbild. Das gilt künftig auch für das Gesamtdesign als Story-Package, interaktiv auf allen Plattformen.

Und wie immer gilt: Dieses Design MUSS nicht von Medien entworfen werden. Es gibt immer bessere Algorithmen und vielfältige Konkurrenz, vom Unterhaltungskonzern über den Suchmaschinenbetreiber bis zum Autofabrikanten. Doch wären wir nicht schön doof, diese Kompetenz kampflos preiszugeben?

(Foto: Brunner)

20 junge Talente, die sich im Auswahlverfahren gegen mehr als 1000 andere Bewerber durchgesetzt haben. Nachwuchs für Welt und Bild, Rolling Stone und Hamburger Abendblatt, für die Handelszeitung in der Schweiz und Newsweek in Polen, um nur einige zu nennen. Eine Multikulti-Truppe – friedlich vereint. Noch zumindest…

Wir begrüßen „die Neuen“: Matthias Bannert, Til Biermann, Ricarda Biskoping, Christin Bohmann, Benjamin Doerfel, Viktoria Dümer, Stefanie Enge, Alexandra Grauvogl, Lena Kappei, Moritz Leihkamm, Nadja Lucas, Stefan Mair, Lukas Negroni, Henrik Neumann, Inga Pylypchuk, Victor Reichardt, Anja Richter, Evelyn Rosar, Julia Szyndzielorz, Jan Vollmer. Und es geht gleich richtig los, die 20 sitzen bereits in ihrem ersten Seminar: Nachrichtenjournalismus. Meldungen schreiben.

Einen guten Start & herzlich willkommen!

Der fünfminütige Video-Essay (http://www.youtube.com/asakademie) beschäftigt sich mit der Zukunft der Medien aus einer völlig neuen Perspektive: Sinnbildlich für den Journalismus fliegt eine Zeitung durch Berlin – auf der Suche nach neuen Wegen, um weiterhin die zu erreichen, für die sie seit mehr als 400 Jahren gemacht wird: die Gesellschaft.

Der Kurzfilm wurde von Sonja Vukovic während ihrer Ausbildung an der Axel Springer Akademie zusammen mit einem kleinen Team um den Dozenten und Produzenten Christian Stahl realisiert. “Seriöser, professioneller Journalismus ist gerade in der heutigen Zeit, die durch Medienmassen und Informationsflut gekennzeichnet ist, unverzichtbar”, so die 26-jährige Autorin. Und Akademie-Chef Marc Thomas Spahl sagt: “Der Film plädiert für eine neue Nähe, die wir Journalisten zu den Lesern finden müssen, um sie auch in Zukunft Tag für Tag zum Lesen zu verführen, egal ob gedruckt oder digital.”

Sonja Vukovic spielt auch selbst eine Rolle in dem Film.

Mitglieder des Kuratoriums und Jury-Sprecher bei ihrem Jahrestreffen (v.l.n.r.): Mathias Döpfner, Dieter Stolte, Arnulf Baring, Friede Springer, Barbara Groth, Marc Thomas Spahl, Bettina Schausten, Rowan Barnett und Aneta Adamek. (Fotos: Lengemann)

Der mit 25.000 Euro dotierte Sonderpreis wird von Friede Springer, Mitglied im Kuratorium des Preises, gestiftet und zeichnet einen Journalisten oder Publizisten für besonders couragiertes Engagement aus: für eine der Freiheit verpflichteten Haltung und für den Mut, eine unangepasste Meinung zu äußern, auch wenn dies mit persönlichen Risiken verbunden ist. Der Ehrenpreisträger wird erst zur Veranstaltung am 10. Mai 2012 in Berlin bekannt gegeben. Die Laudatio wird der niederländische Schriftsteller Leon de Winter halten. 

“Anlässlich des 100. Geburtstags von Axel Springer im Jahr 2012 will die Akademie damit ein Zeichen für  Meinungs- und Pressefreiheit setzen. Wir werden eine Person mit dem Ehrenpreis auszeichnen, die sie wie Axel Springer selbst mutig verteidigt hat”, sagt Akademie-Direktor Marc Thomas Spahl. “Der Preisträger soll jungen Journalisten mehr als ein Vorbild sein, soll sie daran erinnern, dass sich ihr Einsatz lohnt und sie etwas bewegen können.”

 
Das Kuratorium beschließt in der alten Privatbibliothek Axel Springers, anlässlich seines 100. Geburtstags einen Ehrenpreis für mutigen Journalismus zu vergeben.

Mit dem Axel-Springer-Preis werden seit 1991 die besten Nachwuchsjournalisten im deutschsprachigen Raum ausgezeichnet. Einreichungen für die 21. Verleihung sind in allen Mediengattungen – Print, Fernsehen, Hörfunk und Internet – noch bis spätestens 9. Januar 2012 möglich. Über die Preisträger entscheiden vier unabhängige, prominent besetzte Jurys. In den vier Kategorien vergibt Deutschlands modernste Journalistenschule Preise in Höhe von insgesamt 54.000 Euro. Das Anmeldeformular und weitere Informationen gibt es hier.

Jetzt hat die International Data Corporation ihre Prognose für 2012 veröffentlicht und dabei die Frage eigentlich für alle Zeiten beantwortet.

Das Marktforschungsunternehmen ist eines der größten der Welt und sagt für das kommende Jahr voraus, dass weltweit digitale Inhalte im Gesamtumfang von 2,7 Zettabyte online gestellt werden.

2,7 Zettabyte sind ausgeschrieben: 2.700.000.000.000.000.000.000 Byte.

Das ist … viel.

90 % dieser Information sind laut IDC “unstrukturiert”.

Das sind 2.430.000.000.000.000.000.000 Byte an Rohmaterial.

Möchten Sie das gerne allein aufbereiten?

Journalismus. Nie wertvoller als morgen.

Weitere Infos hier. Bewerben kann sich jeder bis 33, auch aus Österreich und der Schweiz, mit seinen besten Arbeiten (Print, TV, Radio, Internet). Und zwar ganz einfach auf der Website vom Axel-Springer-Preis. Wir freuen uns auf viele gute Bewerbungen! Mehr zur festlichen Preisverleihung in Berlin demnächst hier im Blog!