Wer Innovationen und ihre Quellen ansieht, stellt fest: Alles kann grandios gutgehen oder schrecklichst scheitern. Meist hängen Erfolg und Misserfolg nicht am Geld, sondern am Geist: an der Fähigkeit und Bereitschaft, Innovation zu erkennen, wertzuschätzen und erfolgreich zu verwirklichen.

Prof. Sebastian Turner ist Partner der Scholz & Friends Gruppe
und lehrt an der Berliner Universität der Künste (Foto: S&F)

Deutschlands künftiger Erfolg beruht darauf, dass wir diese Einstellung annehmen. Das ist nicht nur leicht gesagt, es ist auch erstaunlich leicht getan. Ein jeder kann es an seinem Platz. Es geht nicht um die Neuerfindung der Menschen oder der Organisationen, sondern allein darum, stets und immer darauf zu achten, dass Überholtes infrage gestellt und neue Lösungen gesucht und erprobt werden.

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Gibt’s eigentlich irgendeine App, die es noch nicht gibt?  Spätestens, seit das iPhone existiert, ist das Handy nicht mehr einfach nur ein Handy. Es ist Computer, Fernseher, Radio und persönlicher Assistent; alles auf einmal, nur in klein. Was länge also näher, als ein Handy endlich auch als vollwertige Abspielstation journalistischer Inhalte zu akzeptieren?

Ich erinnere mich noch gut an mein erstes Handy, das wenigstens ein bisschen  mehr war als ein Gerät zum Telefonieren und simsen. Es war ein Nokia N95 und galt, es ist gerade mal drei Jahre, damals als ein technisches Wunder. Es konnte Videos ganz passabel darstellen, ebenso wie Websites. Mails lasen sich halbwegs angenehm auf dem Gerät und alles in allem hatte ich zum ersten Mal den Eindruck, dass hier auch Platz für journalistische Inhalte sein könnte, die etwas umfassender sind als ein paar wenige Zeichen.

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Wer sind eigentlich diese Blogger? Seit 2001 führe ich mein Blog und deswegen bin ich jetzt zum Ende des Jahres 2009 ziemlich irritiert, dass diese Frage immer noch beantwortet werden muss. Nein – diese Frage wird nie direkt gestellt – schwingt aber immer unterschwellig mit.

Deswegen schätze ich sehr das aktuelle Projekt vom Berliner Journalisten Philip Banse. Er hat für dctp.tv deutsche Blogger interviewt. Dazu schreibt er: ” Für einige mögen es die üblichen Verdächtigen sein. Das Format richtet sich jedoch an Leute, die sich fürs Netz interessieren, mal von Blogs gehört haben, sie aber nicht lesen und dennoch immer mal wissen wollten, was das für Leute sind, die da das Netz voll schreiben und davon auch noch irgendwie leben können.”

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Jetzt haben wir gerade gelernt, wie wir uns bei Google ganz oben positionieren können, da wird mal eben der PageRank als Maß aller Dinge heruntergestuft.

Zeitungen wie DIE WELT haben gezeigt, wie man mit viel Inhalt und ebensovielen Tricks Google nutzen kann, um eine Menge Besucher auf die eigene Webseite zu bringen (und haben dann gleich Google dafür ausgeschimpft, dass die Suchmaschine den Zeitungslesern auf ihrem Weg zum Zeitungshaus ein wenig Werbung in die Hand gedrückt hat). Und nun soll das alles vorbei sein? Wird es bald keine Webseiten mehr geben?

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Wo kommen die Besucher meiner Website her? Welche Einstiegsseiten nutzen sie? Wie entwickeln sich die Bounce Rate und die Verweildauer? Wie viele Besucher habe ich überhaupt? Web Analytics, also die systematische Analyse des eigenen Traffics, liefert Antworten auf diese Fragen.

Mittlerweile gibt es hunderte von Tracking-Werkzeugen auf dem Markt – viele davon sind kostenlos und können mit wenig Technik-Know-how implementiert werden. Bei fudder haben wir Erfahrungen mit folgenden Tools gemacht:

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Im Zuge der Paid-Content-Debatte schrauben Journalisten und Verleger gerade mal wieder an den Benchmarks für Qualitäts-Journalismus. Mit der fortschreitenden Digitalisierung gehe eine Krise des Journalismus einher, sagt Mathias Döpfner, Axel Springer Chairman & CEO, auf dem Monaco Media Forum 2009.

Was passiert da im World Wide Web? Deutlich zeichnen sich einige Entwicklungen ab. Für Laien sinken die Beteiligungsbarrieren und die User machen regen Gebrauch davon. Die Medien büßen ihre Gatekeeper-Funktion ein. Gerade junge Nutzer und Intensiv-Leser wenden sich verstärkt den Online-Medien zu. Dort erhalten sie eine kaum noch überschaubare Fülle von Angeboten. Informationen, Services, Spiele, Verkaufsportale, Kleinanzeigen können sie früher, kostenfrei und dazu noch mobil nutzen. Zumal die meisten Angebote mittlerweile den Surfer finden.

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Als die Mauer vor 20 Jahren fiel, saß ich gerade in den USA, genauer gesagt auf einer Rinderfarm in Iowa, am Essenstisch und genoss eine wie immer eine gutbürgerliche “homegrown” Mahlzeit. Plötzlich klingelte das Telefon.

Meine Eltern waren dran. Eigentlich hatten wir abgemacht, dass sie während meines Austauschjahres nicht anrufen sollten, damit ich kein Heimweh bekam. Nun taten sie es jedoch – und kurz darauf stand ich jubelnd in der Küche.

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Wer braucht künftig eigentlich noch einen Fernseher? Apples iTunes soll, zumindest in den USA, schon bald aufgerüstet werden zur vollwertigen Multimedia-Station – indem es, ähnlich wie schon jetzt mit der Radiofunktion, Livestreams von TV-Programmen sendet. Gegen Gebühr, versteht sich.

Man erinnert sich: Als Apple begann, in die Musikbranche einzusteigen, hat das damals auch niemand weiter ernst genommen. Schließlich, so dachte man damals, wolle der Kunde ja unbedingt CD-Hüllen und schicke Inlets in der Hand halten. Und er wolle zudem ein Album in seinem gesamten Kontext genießen, nicht nur einzelne Stücke.

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Früher – entschuldigen Sie den Einstieg mit einer Floskel – war alles besser! Das gilt insbesondere für das Netz überhaupt nicht. Das wurde mir mal wieder bewusst, als ich ein Interview für eine Sendung von hr2 Kultur zum Thema “Digital Natives” gegeben habe. (Absoluter Podcast-Hörtipp – schöne Sendung, um einen Überblick in das Thema zu bekommen.)

Da gab es doch gerade in den ersten Jahren Momente, in denen kleine technische Neuerungen den Alltag fundamental veränderten und für mehr Spaß im Netz sorgten.

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Jemand fragte mich neulich, ob ich eigentlich eine Webseite habe. Naja, ich habe ein Blog, aber wenn Googles Wave bald für alle online ist, muss ich das Blog gar nicht mehr besuchen, um es zu aktualisieren. Ich schreibe einfach ein Blip aus Wave heraus. Meine “Webseite”, also das Blog, ist dann verbunden mit Google Wave und aktualisiert in Echtzeit.

Ich kann mich noch gut daran erinnern, wie ich die ersten Webseiten gebaut habe mit HTML-Tags und Font-Sizes. Zwar gibt es die Tags noch immer, aber sie sind nur noch Beiwerk.

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Egal, wer in diesen Tagen in der digitalen Welt sein Geschäftsmodell erodieren sieht und nach Sündenböcken sucht: Google-Bashing geht immer! Der Lieblingsfeind der traditionellen Nachrichtenmedien ist Google News. Für Rupert Murdoch zum Beispiel sind Aggregatoren wie Google News nichts anderes als “Plagiatoren” und “Content-Kleptomanen”.

Tatsächlich ist Google News aber für den kaufmännischen Erfolg oder Misserfolg von News-Websites von nachrangiger Bedeutung. Dafür startet Google ganz woanders eine Attacke auf die Verlage: im Lokalen.

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Wie stellen wir uns eigentlich die Nachrichtenseite der Zukunft vor? Diese Frage ist schwer zu beantworten und schnell kann man behaupten: Medien-Websites können ganz anders aussehen als das, was derzeit im Netz zu sehen ist.

Ich gehe in diesem Blogbeitrag mal der Frage nach, welchen Leitgedanken die zukünftige Entwicklung folgen könnte. Meiner Ansicht nach sollten sich Medien-Websites grundsätzlich an ihrem Wesenskern orientieren: Den Bedürfnissen der Nutzer.

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