Axel E. Fischer im Roten Salon, mit den Moderatoren Eva Lindner und Stefan Beutelsbacher von Team 8 (Foto: Kim Horn)

(Bild: University of Calgary)

Jedes dritte Unternehmen befürchtet nach einer Clearswift-Umfrage, dass die Produktivität sinkt, weil Mitarbeiter durch Facebook und andere soziale Netze abgelenkt würden. Mit einer ähnlichen Begründung hätte man seinerzeit auch Telefon und E-Mail verbieten können.

Dass Facebook-Mitgründer Chris Hughes anders argumentiert, versteht sich. Aber auch weniger parteiischen Zeitgenossen muss klar sein, welches Potenzial in dieser intensiven Form der Vernetzung liegt. Social Software hat die Möglichkeiten der Kollaboration deutlich erhöht und die Effizienz vieler Unternehmensprozesse gesteigert. Facebook, XING, Twitter und Co. stehen für eine Infostruktur, wie sie zielgerichteter und dynamischer nie zuvor existierte, wie zuletzt auch Team 7 der Akademie unter Beweis gestellt hat. (Eine gute Zusammenfassung bietet auch Martin Weigert.)

Die entscheidende Schlussfolgerung hat Gary Hamel schon vor zwei Jahren formuliert:

Das Internet verstärkt die Kreativität und bündelt die individuellen Leistungen durch eine umfassende Echtzeitverbindung. (…) Die Macht des Internet beruht auf seiner Fähigkeit, die Beiträge vieler Menschen ohne die lähmenden Nebenwirkungen einer Hierarchie und einer Bürokratie zu koordinieren.

Erschienen sind diese Sätze unter dem Buchtitel “Das Ende des Managements” – auch beim Facebook-Streit geht es offensichtlich um Macht, Kontrolle und die Zementierung von Strukturen.

Aber wie zielführend Mauern sind, sollten wir Deutschen inzwischen eigentlich wissen.

Sein besonderes Projekt verlangt besondere Site-Kritiker: Jeff Jarvis nahm sich mehrere Stunden für die Diskussion mit dem TISA-Team und zog anschließend im Interview von Nadine Delistat sein Fazit:

Es ist natürlich dünnes Eis, wenn ich das Projekt jetzt auch noch selbst lobe – also formuliere ich es anders: Was für eine Hammer-Arbeit, was für eine Energie-Leistung von Team 7. Die Spätschicht endete nie am selben Tag, die Frühschicht kam nie pünktlich nach Hause. Die Wochenenden verschwanden in einem Nirvana aus Vuvuzela-Klängen, Twitter-Links und merkwürdigen Biersorten.

Was Team 7 erarbeitet hat, ist nicht DER Journalismus der Zukunft. Aber es ist eine seiner Facetten. Und sie funktioniert. Und was den jungen KollegInnen auch noch gelungen ist: Sie haben journalistische Kreativität neu belebt.

Schneller, authentischer, lebendiger, vielfältiger.

Journalism never dies. Danke!

re-inventing journalism // Video-Essay zu TISA

+++ Medienecho +++

Deutschlandfunk, “Corso”, 14.06.2010

TV Berlin, “Frühcafé”, 15.06.2010

Zeitungen wie DIE WELT haben gezeigt, wie man mit viel Inhalt und ebensovielen Tricks Google nutzen kann, um eine Menge Besucher auf die eigene Webseite zu bringen (und haben dann gleich Google dafür ausgeschimpft, dass die Suchmaschine den Zeitungslesern auf ihrem Weg zum Zeitungshaus ein wenig Werbung in die Hand gedrückt hat). Und nun soll das alles vorbei sein? Wird es bald keine Webseiten mehr geben?

Ich ware gerade auf einer Marketingskonferenz in Vietnam, anwesend Vertreter vieler internationaler Marketing- und Werbeagenturen. Einhellige Meinung: Es wird schwieriger, Nutzer auf eine Webseite zu führen. Deswegen entwickelt man neue Werbeformen, die zum Beispiel auf einer Nachrichtenseite nicht nur ein Banner einblenden, sondern gleich eine ganze Werbeseite mit Links und Video.

Zumindest dafür also braucht’s noch eine Nachrichten-Webseite. Ja, richtig. Nur auch die wird immer weniger besucht werden. Der Grund liegt schlicht an den Nutzern. Die basteln sich mittlerweile ihre eigenen Kanäle. Sie lesen Nachrichten auf ihren mobilen Geräten (wo die Einblendung von Werbung noch schwierig ist, zumindest wenn es um aufwändig gestaltete Java-Applikationen handelt). Sie abonnieren BreakingNews. Sie lesen, was andere lesen und ihnen empfehlen. Es ist eine Frage der Zeit wann die Inhalte von Facebook und Twitter den Google-Suchindex überschwemmen, was es wiederum für Zeitungen schwerer machen wird, noch über die Suche Traffic zu generieren.

Neue Dienste wie Foursquare (oder Vietnam 2.0, eine iPhone Applikation für Hanoi und Saigon) zeigen heute nicht nur an, wo das nächste Restaurant ist, sondern können auch lokale Nachrichten einblenden. Die kommen zwar von einer Zeitung, die kann aber nur noch Inhalte verkaufen, aber keine Werbung mehr. Der Serviceteil der klassischen Zeitungen kann komplett wegfallen – eigene mobile Applikationen übernehmen diese Rolle. (Vietnam 2.0 zeigt mir auf einer Google-Map nicht nur an, wo ein bestimmtes Thai-Restaurant ist, sondern auch gleich alle anderen Thai-Restaurants in der Umgebung. Dank meinem GPS-Modul kann ich lokalisiert werden, gleich wo ich bin. Ohne einen Laptop starten zu müssen.)

Axel Springer und andere gehen gerade den Weg in die iPhone-Welt und verlassen damit schon die Webseite. Ob bezahlt oder nicht, die Leser werden es danken. Spiegel kündigt eine mobile Variante der Printausgabe an – man wird gespannt sein, wie dort die (geldbringende) Werbung eingebunden sein wird.

Webseiten werden in vielen Bereichen bald an Bedeutung verlieren – was aber keineswegs den Tod derselben bedeutet. Es wird immer noch Besucher geben, echte oder Suchmaschinen, und bestimmte Angebote werden nicht mobil funktionieren. Große Bilderstrecken wie bei Boston.com zum Beispiel. Aufwändige Flashfilme, die Zusammenhänge erklären oder einfach nur Spiele sind.

Die reinen Nachrichten aber werden zunehmen in die Facebooks, Twitters und Handys wandern. Eine zunehmend mobile Gesellschaft möchte mobil informiert werden. Lange Zeit fehlten dafür schlicht die passenden Endgeräte. Handybildschirme waren zu klein. Mit den Smartphones ändert sich das. Die Technik ist weiter. Nokias Ovi-Store und die Programmauswahl für Android-Telefone zeigen, wo es hingeht. Das Internet wird mobil.

Bald übrigens werden wir die Zeitung zwar übers Handy empfangen, aber einfach auf den Tisch im Cafe projizieren können. Wie hat gerade Pranav Mistry bei TED gezeigt:

Thomas Wanhoff

Heute zittern zwanzig junge Menschen vor dem Moment, wenn die Jury einen Sieger kürt. Den Sieger des Crossmedia-Projekts von Team 6. Zum ersten Mal durften die Journalistenschüler nicht gemeinsam an diesem Projekt arbeiten – sie wurden in zwei Gruppen geteilt.

Team Schwarz und Team Gelb kämpfen seit dem 16. November mit zwei verschiedenen Internetplattformen zum Thema “Singlebörsen, Partnerschaft, Adult-Dating” um den Sieg – und den Status eines offiziellen Entwicklungsprojektes der Axel Springer AG.

Team Schwarz: Marc, Alexandra, Caroline, Christin, Nina, Tobias, Kirsten
und Lena stolz vor dem Screenshot ihres Crossmedia-Projekts (Foto:
Melanie Haack, ebenfalls im Team; sowie Martina, an dem Tag leider krank)

Team Schwarz gründete www.stadtsolist.de – das Online-Magazin für Großstadtsingles. Seit Ende Oktober grübelten, entwickelten, kreierten die angehenden Journalisten. Und produzieren nun non stop ihre Idee vom Online-Magazin, welches sowohl Singles als auch Menschen, die sich rund um das Thema Singleleben in der Großstadt und Partnersuche im Netz informieren wollen, ansprechen soll.

Mit gefühlvollen Geschichten über Liebe und Partnerschaft im Zeitalter von Web 2.0, pikanten Beiträgen rund um das Thema Sex, viel Service und viel Video und Audio sollen die User von einem breiten Angebot profitieren. Zusätzlich steht die Interaktion an vorderster Front: Blogs von drei Autoren, die Rubrik “Über Uns” mit Audio und Gewinnspiele wie die Verlosung eines Meet & Greet mit Kai Pflaume.

Team Gelb (von vorn, links nach rechts): Matthias, Jule, Ricarda, Jens, Christoph, Carolin, Jasmin, Lukas und Manuel (Foto: Riza Avsar)

Auch Team Gelb rotierte. Und entwickelte www.in-search.de. Mit ihrem Claim “Wir suchen die Liebe und lieben die Suche” steht das Online-Magazin für alle, die ihren potenziellen Partner im Web suchen. Dabei wird ein besonderer Schwerpunkt auf die Interaktion mit den Usern gelegt: Drei Gastblogger, Twitter- und Facebook-Verlinkungen und die Kommentarfunktion dominieren die Seite. Dazu gibt es Geschichten über Dates, Liebe und Erfahrungen bei der Partnersuche. Das Design ist Web 2.0. Begleitet von einer bunten Farbpalette vom digitalen Silber bis zum knalligen Orange klickt sich der User durch die in-search-Cyberwelt.

Und wer soll nun gewinnen? Bewertet wird nach journalistischer Qualität der Inhalte, nach der Online-Konzeption, dem Teamwork in der Produktionsphase und der Web-Performance. Danach entscheidet zumindest heute die Jury. Ich entscheide schon jetzt. Und vergebe den Award der Woche… an beide Teams!

www.stadtsolist.de und www.in-search.de: Für gemeinsame Überstunden, tolle Ideen, Zusammenhalt trotz Konkurrenz, Glückwünsche an die Gegner und vor allem: Ein gelungenes Projekt. Auf beiden Seiten.

Alexandra Kilian

Gleichzeitig wird Deutschlands erfolgreichste Tageszeitungsneugründung der letzten Jahre in noch mehr Metropolregionen als Abo erhältlich sein.

Optisch, vor allem aber inhaltlich wird sich eine Menge tun: Als erste überregionale Tageszeitung führt KOMPAKT ein tägliches Internet-Ressort ein und setzt voll auf die Vernetzung und Interaktion mit sozialen Netzwerken wie Twitter, Facebook, YouTube und ab sofort auch Google Wave. Dazu gibt es noch mehr Informationen über Themen und Ereignisse, die für junge urbane Leser wichtig sind. Und auch die schönen Seiten des Lebens – Lifestyle, Reisen, Genuss und Stil – bekommen künftig mehr Raum.

Für ihre „wegweisenden Strategien“, zum Beispiel den täglichen Vodcast, vor allem junge Leser stärker an die Zeitung heranzuführen, war das Team von WELT KOMPAKT, zu dem immer ein Lehrgang der Akademie gehört, kürzlich von der World Association of Newspapers mit dem World Young Reader Prize ausgezeichnet worden. Jetzt geht die Innovationsoffensive also weiter. Wer sagt denn, dass die Zeitung keine Zukunft hat?

Ich kann mich noch gut daran erinnern, wie ich die ersten Webseiten gebaut habe mit HTML-Tags und Font-Sizes. Zwar gibt es die Tags noch immer, aber sie sind nur noch Beiwerk.

Webseiten haben sich längst von statischen Angeboten zu dynamischen gewandelt. Aktualisierungen sind heute dank Content Management Systemen für jeden möglich, ohne HTML-Kenntnisse haben zu müssen. Aber es geht noch einen Schritt weiter, nämlich hin zum Aggregieren. Was lange Zeit Domäne der RSS-Feeds war, wird nun auch in anderen Bereichen benutzt. APIs sind das Stichwort.

Wenn ich mein Blog nicht durch Wave aktualisere, dann zum Beispiel mit Flickr. Dort lade ich meine Bilder hoch, und ich kann jedes Bild auch auf mein Blog schicken, mit eigenem Text und Beschreibung und Links.

Mein Blogbeitrag geht automatisch als Headline zu Twitter und Friendfeed. Wer möchte kann den Beitrag auch als Email bekommen, oder gar eine Hinweis-SMS aufs Handy.

Ein Teil meines virtuellen Publizierens findet gar ganz woanders statt, nämlich bei Facebook. Dort habe ich eine Fanpage, die immerhin ein paar Millionen Leute erreicht. Auf der Fanpage wiederum gibt es Links zu meinen Podcasts.

Wo ist jetzt aber noch die Webseite?

Die Antwort ist: Überall. Im Zentrum steht mein Blog, aber viele Wege führen nicht nur nach Rom, sondern auch zum Blog. Es nährt sich wiederum aus vielen Quellen, die aber keineswegs nur Zulieferer sind, sondern eigenständige Produkte. Wie meine Flickr-Fotoseite. Oder mein Youtube-Kanal.  Man kann mich nur auf Facebook lesen oder nur mein Blog oder nur meinen Twitteracount. Oder alles. Das gibt kein richtiges oder falsches Bild, sondern nur ein anderes.

Was bedeutet das für Zeitungen?

Dass die Musik an vielen Orten spielt. Heute schon kommen die meisten virtuellen Besucher einer Tageszeitung nicht mit dem eigenen Auto ins Verlagshaus, sondern, um im Bild zu bleiben, in Bussen, die von Google bezahlt werden. Sie kommen von anderen Webseiten, von Mitbewerbern, von Blogs, bleiben kurz und gehen wieder.

Die Markenbindung gerade im Newsbereich ist nicht so groß wie manche das gerne hätten. Entscheidend ist der Inhalt. Verbreite ich meine Inhalte dort, wo sie gelesen werden, dann binde ich meine Leser. Das Branding findet somit im Artikel statt, und weniger in der Verpackung.

Die Webseite der Zukunft wird noch dynamischer werden, wird nochmehr technisch nur ein Gerüst sein, dessen Form und Inhalte sich ständig ändern, die noch mehr im Fluss ist.

Das mag man bedauern, aber seien wir mal ehrlich, wir meisseln doch schon lange nicht mehr in Stein, oder?

Thomas Wanhoff