Die Akademie – Entwicklungslabor der Axel Springer AG
Die Axel Springer Akademie ist nicht nur zentrale journalistische Qualifizierungsstätte, sondern auch Ideen- und Impulsgeber der Axel Springer AG. Als ständiges Entwicklungslabor beobachten und begleiten wir die Entwicklungen der Branche und suchen nach Antworten auf die Herausforderungen an den Journalismus der Zukunft.
Best Practice ist einer der wichtigsten Ansprüche der Axel Springer Akademie. Fester Bestandteil der Ausbildung unserer Studenten ist ein Crossmedia-Projekt als Masterpiece. Hier finden Sie eine Übersicht der bisherigen Projekte, die neue Wege für den Journalismus aufzeigen – sei es durch die Themenwahl, die journalistische Aufbereitung oder die Navigation.
Internationalisierung und Digitalisierung sind Leitgedanken der Axel Springer Akademie, die im September und Oktober 2011 erstmals eine Fortbildung für junge Journalisten in Israel organisiert hat. In einem zweiwöchigen Crossmedia-Workshop in Tel Aviv trainierten deutsche und israelische Reporter "Digital storytelling", "Mobile reporting" und "Investigative research" und produzierten in nur zehn Tagen eine beeindruckende Website. Auftraggeber und Sponsor war der Zeitungsverlegerverband Hamburg (ZVH), die Axel Springer Akademie übernahm die komplette Entwicklung, Planung und Umsetzung des Projekts.
Der israelische Start-up-Unternehmer und Internet-Pionier Yossi Vardi sagte über das Projekt: "This wonderful project of bringing young journalists from Germany and Israel together, for joint trainning, yielded a very engaging online quilt of Israel's life which reflects the dynamics and the issues of the country. Congratulations, we need more like this!"
English Summary:
Newspapers are currently in the process of moving from print to online; from product to brand. Journalism has to reinvent itself to some extent and digitalization and internationalisation are the main challenges. Thus the idea was born at the Zeitungsverlegerverband Hamburg (newspaper publishers' society Hamburg, ZVH): Sponsor an ambitious advanced training program for journalists from Hamburg, that will help them improve their international and crosscultural understanding as well as their digital skills.
The training was held at the Peres Center for Peace in Tel Aviv Yaffo, offering inspiring atmosphere. The lectureres were recruited in Germany and from the BBC in London. The group also hosted several special guests, in particular the Israeli president, Shimon Peres, and the famous businessman and philanthropist Prof. Dov Lautman.
The program was based on two pillars: theoretical lectures and practical exercises with personal, individualized coaching. All the participants worked together to contribute to a webpage that was constructed during the training in Israel. The site has horizontal navigation (curled up like a Torah scroll) and is called HARBOUR TALES as a tribute to Hamburg, the gate to the world, and Yaffo, the old harbour of Tel Aviv.
Chief Executive Officer:
Rudolf Porsch, Deputy Director of Axel Springer Akademie
Project Management:
Dr. Ansgar Mayer, Simon Kaatz
Editorial Staff:
Dörte Apel, Uri Berkovitz, Hans v.d. Burchard, Naomi Darom, Laura Gehrmann, Avshalom Halutz, Dana Lanzer, Elka Looks, Kim-Nadine Meyer, Sagi Or, Nina Paulsen, Asaf Ronel, Merle Schlesselmann, Nadav Shemer, Kerstin Teuber.
Lecturers:
Markus Bartholdy (Audio, IT), Jens Breith (Video Editing), Simon Kaatz (Digital Storytelling), Paul Myers (Investigative research on the internet), Christian Wölfel (Videojournalism)
Weblayout:
Philip Scholl
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Gleich auf mehreren Ebenen konnte das Crossmedia-Projekt von Team 9 der Axel Springer Akademie Innovations-Maßstäbe setzen:
- Die E-Book-Edition ist die erste rein journalistische Edition dieser Art im deutschsprachigen Raum. Die E-Books sind für alle Plattformen konzipiert, als klassisches PDF, aber auch als epub-Format abrufbar und somit auf allen gängigen Readern und Tablets lesbar.
- Auf einer gemeinsamen Landingpage wird jedes Buch der journalistischen Edition wird mit einer eigenen Unterseite vorgestellt: Info zum Buch, aufwändiger Video-Trailer und Social-Media-Links, um mit Autor und Community ins Gespräch zu kommen.
- Entrepreneurial Journalism: Jedes E-Book steht für eine eigene, auf die Zielgruppe angepasste Paid-Content-Strategie mit integriertem Social Marketing.
- Last not least steht auch dieses Projekt wieder für anspruchsvollen Journalismus sowie für Stories mit großem Recherche-Aufwand und besonderer Nähe zu den Menschen, die in den Reportagen, Interviews, Features und Hybrid-Formaten mit ihrer Geschichten vorgestellt werden.
Projektleitung:
Dr. Ansgar Mayer (verantw.), Simon Kaatz
Redaktionelle Koordination:
Lea Fließ, Mathis Vogel
Autoren:
Pinar Abut, Enrico Ahlig, Alexia Brinkschulte, Sandra Brockötter, Lea Fließ, Martin Gardt, Sonja Gillert, Anne-Kathrin Hasse, Caroline Heptner, Stefanie Hörnig, Nina Iwannek-Greßmann, Oliver Jeges, Jörn Meyn, Christian Mutter, Alexander Rackow, Anne Remy, Josefin Rosenkranz, David Riedel, Christina Rüschhoff, Christian Stein, Mathis Vogel, Jasper Fabian Wenzel
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Für den hohen Innovationsgrad der Ausbildungsprojekte an der Axel Springer Akademie steht besonders KRAFTWERK D – ein exklusiv fürs iPad produziertes Magazin.
Team 8 der Axel Springer Akademie produzierte zum Jahresende 2010 einen Jahresrückblick, der genau das nicht sein sollte: Kein Rück-, sondern ein Ausblick, ein exklusives Briefing für das Jahr 2011. Der Anspruch: Geschichten, die überraschen. Und die nicht nur gelesen, sondern multimedial erlebt werden: mit Texten, Fotostrecken, 3D-Grafiken und Videos in HD-Qualität.
KRAFTWERK D wurde bereits mehrfach ausgezeichnet – unter anderem mit dem 2. Preis des AppStar 2011, verliehen auf der CeBIT, sowie mit dem Sonderpreis der Jury beim AppAward der M-Days 2011 in Frankfurt am Main.
Chefs vom Dienst:
Laura Fölmer, Merlin Scholz
Redaktion:
Stefan Beutelsbacher, Lars Friedrich, Sabrina Golombiewski, Fabian Hartmann, Monika Haugg, Kim Horn, Christine Kensche, Jürn Kruse, Michaela Liebelt, Eva Lindner, Lars Petersen, Sarina Roocks, Vanessa Schlesier, Gesa Schwanke, Filip Thiel, Katharina Windmaißer
Coaching/Technik:
Riza-Rocco Avsar (Video), Markus Bartholdy (Programmierung CMS), Mike Friedrich (Video), Christian Hönemann (3D), Philipp Hohn (Programmierung App), Toni Steinicke (Design)
Projektleitung:
Ansgar Mayer (verantw.), Simon Kaatz
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Social Media steht für eine neue, unabhängige, in ihrer Dimension und Durchschlagskraft nur zu erahnende Infostruktur, die sich gerade Bahn bricht. Was wird diskutiert? Mit welcher Tendenz? Wer sind die Nachrichtenmacher, wie zuverlässig sind die Quellen?
Team 7 der Axel Springer Akademie produzierte aus Anlass der Fußball-WM ein journalistisches Qualitätsprodukt, das sich komplett aus dem Social Web speiste und Südafrika authentischer und vielfältiger vermittelte als jedes klassisch produzierte Medium das je könnte.
Die Journalistenschüler recherchierten dafür mehrere Wochen lang in Blogs, bei Facebook, auf Flickr, Youtube, Twitter und anderen Plattformen. Alle Quellen wurden sorgfältig überprüft, alle Inhalte redaktionell aufbereitet, zum Teil in neu entwickelten Formaten und Rubriken. Zuvor erarbeitete das Team dafür einen eigenen journalistischen Verhaltenskodex.
Zum Abschluss des Crossmedia-Projekts war Medienprofessor Jeff Jarvis am 17. Juni 2010 für eine Webseiten-Kritik an der Axel Springer Akademie. Am Schluss der gut zweistündigen Diskussion lobte er Team 7: „You are the inventor of the future. That is what we need.”
Chefs vom Dienst:
Maximilian Kiewel, Julia Smirnova
Videochefs:
Michael Bee, Marc-Heiko Hofmann
Redaktion:
Andrea Backhaus, Janina Darm, Nadine Delistat, Julia Dombrowsky, Dominik Ehrentraut, Kristina Ellwanger, Fabian Gartmann, Laura Gehrmann, Ekkehard Kern, Andrea Kolpatzik, Silke Mülherr, Solveig Rathenow, Tim Röhn, Luise Schlächter, Kerstin Teuber, Florian Wichert
Trainer/Coaching:
Markus Angermeier (Design), Riza-Rocco Avsar (Video), Markus Bartholdy (Technik), Frank Diering (Konzeption), Markus Drubba (Programmierung), Simon Kaatz (Redaktion), Christian Stahl (Video/Audio)
Verantwortlicher Projektleiter:
Ansgar Mayer
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Team 6 der Axel Springer Akademie entwarf in zwei Gruppen Crossmedia-Lösungen für Online-Single-Plattformen. Neben Stadtsolist war dies das Online-Magazin IN-SEARCH.
IN-SEARCH ist ein neu-artiges Single-Magazin, das sich an die rund sieben Millionen Deutschen wendet, die in einer der zahlreichen Online-Singlebörsen aktiv sind. in-search macht die Suche schon im Claim zum selbstbewussten Generationenmotto: „Wir suchen die Liebe und lieben die Suche“. Jung, frech, connected. Mit mutiger neuer Bildsprache, hohem Interaktionsgrad und einem uniquen Design, verlängert auf soziale Plattformen wie Facebook und Twitter.
IN-SEARCH generierte binnen weniger Tage eine dreistellige Zahl an Facebook- und Twitter-Followern. Der Onlineauftritt überzeugte die User und wies im Schnitt eine überragende Verweildauer von mehr als 12 Minuten pro Besucher auf.
In einem internen Wettbewerb setzte sich IN-SEARCH in einer knappen Jury-Bewertung mit 16 zu 14,75 Punkten gegen Stadtsolist.de durch. Bewertet wurden journalistische sowie konzeptionelle Qualität, Web-Perfomance sowie funktionierender Workflow und Teamwork. Der Jury gehörten zwölf Mitglieder von Axel Springer sowie weiteren Medienunternehmen an.
Das Projekt IN-SEARCH wurde nach Abschluss der Konzeption dem Vorstand BILD-Gruppe der Axel Springer AG, Dr. Andreas Wiele, präsentiert und erfolgreich als Business Case aufbereitet.
Chefs vom Dienst:
Ricarda Landgrebe, Benjamin Gajkowski
Designchef:
Jens Nagler
Textchefs:
Jule Bleyer, Jasmin Henning
Videochef:
Christoph Wenzel
Fotochefin:
Carolin Wilewski
Social-Media-Editor:
Manuel Bewarder
Trafficmanager:
Matthias Knoll
Redaktion:
Jule Bleyer, Manuel Bewarder, Benjamin Gajkowski, Jasmin Henning, Lukas Hermsmeier, Matthias Knoll, Ricarda Landgrebe, Jens Nagler, Christoph Wenzel, Carolin Wilewski
Trainer/Coaching:
Markus Angermeier (Design), Riza Avsar (Video), Markus Bartholdy (Technik), Simon Kaatz (Redaktion), Christian Stahl (Video)
Verantwortlicher Projektleiter:
Ansgar Mayer
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» Video zum Projekt auf www.vimeo.com
Team 6 der Axel Springer Akademie entwarf in zwei Gruppen Crossmedia-Lösungen für Online-Single-Plattformen. Neben in-search war dies das Online-Magazin Stadtsolist.
Stadtsolist.de sieht sich als Anlaufstelle für Menschen, die im Internet nach einem Partner suchen. Mission Statement: „Wir bieten Orientierung und Service zum Thema Liebe - online und offline. Stadtsolist.de ist eine Mischung aus hochwertigem journalistischen Content, urbanem Lebensgefühl und Unterhaltung.“
Stadtsolist.de setzt in seinem Gesamtansatz neue Maßstäbe in der Verbindung hochwertiger journalistischer Online-Inhalte und zielgruppennahem, uniquen Design.
Das Team achtete speziell darauf, die verschiedenen Multimedia-Formate harmonisch ins gestalterische Gesamtkonzept zu integrieren. Videos, Audios, Bildergalerien, Text- und Audio-Blogs wirken nicht gestückelt. Für die Videos wurden eigene, abgestimmte Verpackungselemente entwickelt – mit hohem Wiedererkennungswert auch auf externen Plattformen (wie z.B. youtube).
Ein weiterer Schwerpunkt war die nutzerfreundliche Umsetzung des journalistischen Storytellings. In den Beiträgen werden die verschiedenen Text-, Bild und audiovisuellen Elemente so komponiert, dass der Leser dramaturgisch durch die Geschichte geführt wird.
Das Projekt Stadtsolist.de wurde nach Abschluss der Konzeption dem Vorstand BILD-Gruppe der Axel Springer AG, Dr. Andreas Wiele, präsentiert und erfolgreich als Business Case aufbereitet.
Chefs vom Dienst:
Marc Lüttgemann, Nina Trentmann
Textchefs:
Martina Nürnberg, Caroline Rudelt
Videochefin:
Christin Ilgner
Fotochefin:
Melanie Haack
Redaktion:
Alexandra Kilian, Tobias Manzke, Lena Obschinsky, Kirsten Reineke
Trainer/Coaching:
Riza Avsar (Video), Simon Kaatz (Redaktion), Christian Stahl (Video), Frank Müller (Design), Martin Müller (Technik)
Verantwortlicher Projektleiter:
Ansgar Mayer
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Das Dorf Mödlareuth
Team 5 der Axel Springer Akademie mit dem Crossmedia-Projekt "Little Berlin" über 20 Jahre Mauerfall in Mödlareuth, an der thüringisch-bayerischen Grenze. Der Schirmherr des Projektes, Bayerns Innenminister Joachim Herrmann: "Immer wieder gelingt es den jungen Autoren, Bilder einzufangen, die uns eindrucksvoll vor Augen führen, welche Spuren vier Jahrzehnte 'Eiserner Vorhang' im Leben und im Empfinden der Menschen hinterlassen haben."
19 Journalistenschüler der Axel Springer Akademie haben eine Woche in Mödlareuth verbracht, um die Einwohner ihre Geschichten erzählen zu lassen:
Da sind die beiden Freundinnen aus Ost und West, die sich durch die Mauer kennen gelernt haben. Da sind Bespitzelungen der Staatssicherheit der DDR, die auch vor dem Mikrokosmos eines 50-Seelen-Dorfes keinen Halt gemacht haben. Und da sind Kinder im Jahr 2009, die erzählen, welchen Bezug sie heute noch zur deutsch-deutschen Grenze haben.
Little Berlin ist wie das große Berlin durch seine Mauer zu einem Symbol der Teilung, aber auch der friedlichen Revolution geworden. Als Symbol steht es damit stellvertretend für etwas Größeres, was nicht nur die Berliner oder die Mödlareuther betrifft, sondern alle Deutschen. In der Vergangenheit wie in der Gegenwart.
Projektleitung:
Ansgar Mayer (verantw.), Simon Kaatz, Christian Stahl
Chefin vom Dienst:
Maria Gerber
Produktmanagerin:
Sonja Vukovic
Textchefs & Post Production
Céline Lauer, Nina Paulsen, Simon Pausch, Johannes Wiedemann
Faktenchefs:
Katharina Eißner, Kristof Stühm
Autoren Video-Essay:
Céline Lauer, Sophia Seiderer, Johannes Wiedemann
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Team 4 der Axel Springer Akademie mit dem preisgekrönten Crossmedia-Projekt macht-maschine. Der Mediendienst turi2 lobte, das Online-Magazin "überzeugt durch starke Inhalte und crossmediale Umsetzung".
Ein umfassendes Multimedia-Dossier zur Frage der Macht:
Was ist das eigentlich, Macht? Ist sie böse, bedrohlich, unterwerfend? Oder vermag sie nicht vielmehr, alles Mögliche wirklich werden zu lassen? Ist Macht ohne Religion überhaupt zu erklären und wer hat Macht in diesem Land? Politik, Porsche oder SAP? Ärzte, Piloten oder die Mütter? Sind es Drogen, Alkohol und Nahrung? Bildung, Netzwerke, Potenzial? Egal, was es auch sein mag – Macht hat, wer kann. Wer nicht kann, ist ohnmächtig.
Team 4 arbeitete eine Woche intensiv an dem Projekt, produzierte, konzipierte und setzte Medienkonvergenz in journalistischer Qualitätsarbeit um.
Projektleitung:
Ansgar Mayer (verantw.), Simon Kaatz, Christian Stahl
Chefs vom Dienst:
Katrin Löhr, André Zeppenfeld
Head of Design:
Christian Unger, Franziska Wille
Head of Multimedia:
Claas Weinmann
Textchef:
Lucas Wiegelmann
Fotochef:
Hans von der Burchard
Head of Crossmedia Marketing:
Kritsanarat Khunkham
Redaktion:
Dörte Apel, Yvonne Beister, Christina Brüning, Hans von der Burchard, Gabriele Eisenrieder, Jan Friedrich Esser, Kritsanarat Khunkham, Martin Kleinemas, Alexander Kohnen, Karen Merkel, Daniel Müller, Verena Töpper, Carli Underberg, Christian Unger, Claas Weinmann, Lucas Wiegelmann, Franziska Wille
Trainer/Coaching:
Riza Avsar (Video), Markus Bartholdy (Technik), Simon Kaatz (Redaktion), Christian Stahl (Video), Ella Lagé (Design)
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Team 3 der Axel Springer Akademie setzte gleich zwei Crossmedia-Projekte mit großem Erfolg um: Neben "Journalismus 2018" stellten Studenten aus dem Team die Onlineredaktion des 97. Deutschen Katholikentages in Osnabrück.
Über 1.000 Veranstaltungen, rund 60.000 Besucher, Prominenz von Angela Merkel über Horst Köhler bis José Manuel Barroso - der Katholikentag 2008 war ein Top-Ereignis.
Team 3 errichtete auf dem Katholikentags-Gelände einen eigenen Newsroom und berichtete eine Woche lang in Video und Audio, Text und Foto.
Projektleitung:
Ansgar Mayer (verantw.), Jens Breith, Marc Weyrich
Redaktion:
Sarah Brech, Thomas Hoffmann, Anastasia Iksanov, Philip Kuhn, Christian Kynast, Annika Lippmann, Maren Osterloh, Merle Schlesselmann, Kristin Schulze
ViSdP:
Ansgar Mayer, Marc Weyrich
Technik:
Jens Breith
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Das Crossmedia-Projekt von Team 3 der Akademie, aus Anlass der Auszeichnung als "Ort im Land der Ideen": Wie sieht Journalismus in zehn Jahren aus?
Mit großem technischem und konzeptionellen Aufwand ging Team 3 der Frage nach, unter welchen Bedingungen Journalismus im Jahr 2018 funktionieren wird. Ergebnis des Projektes waren die Website zukunft-journalismus.de und der dazugehörige Film "Journalismus 2018".
Projektleitung:
Ansgar Meyer (verantw.), Ann Heigl, Simon Kaatz
Redaktion:
Maria Exner, Sebastian Geisler, Ayla Kiran, Cordula Posdorf, Falk Schneider, Pablo Silalahi, Jens Watermann
Film-Team "Journalismus 2018":
Anna v. Bayern, Anne-Christin Merholz, Daniel Riedel, Paul Ronzheimer
Weitere Mitarbeiter:
Sarah Brech, Thomas Hoffmann, Anastasia Iksanov, Philip Kuhn, Christian Kynast, Annika Lippmann, Maren Osterloh, Merle Schlesselmann, Kristin Schulze
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Das Crossmedia-Projekt von Team 2 der Akademie, aus Anlass des 60. Jahrestages der Staatsgründung von Israel. In spree-aviv beleuchten die Studenten israelisches Leben in Berlin.
Ausgezeichnet als "herausragende Leistung" beim Axel-Springer-Preis 2008 - das Onlineprojekt spree-aviv setzte sich zum Ziel, "die Geschichte einer schwierigen Beziehung" und den "Beginn einer wachsenden Leidenschaft" in möglichst vielen Facetten darzustellen. Wie es im Editorial heißt: "Das jüdische Leben in Berlin. Es blüht wieder und wächst um eine neue Komponente, den Austausch mit Israel."
Das Team um die CvDs Isabelle Ewald, Peer Leugermann und Daniel-Constantin Schmidt (die komplette Redaktion finden Sie hier) besuchte zum Beispiel einen israelischen Künstler in Kreuzberg, ergründete das Geheimnis eines perfekten Bagels, begleitete "Marat the Israeli" durch die Stadt und war Zaungast beim Training des jüdischen Fußballvereins TuS Makkabi.
Projektleitung:
Ansgar Mayer (verantw.), Simon Kaatz
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Das Crossmedia-Masterpiece von Team 1: Die Journalistenschüler konzipierten inhaltlich den Relaunch der Internetseite von "Ein Herz für Kinder":
- Neues Navigationskonzept
- 80 multimediale Content-Seiten
- eigene Videos, Podcasts, Texte
- neue Tools und Anwendungen (wie das "Ein Herz für Kinder" - Quiz)
- Service-Linkliste
Exklusiv durfte Team 1 auch hinter die Kulissen von Europas größter Spendenaktion blicken, sozusagen in die Herzkammer von "Ein Herz für Kinder".
Unterstützt wurde Team 1 von der Agentur KircherBurkhardt, die bei dem Relaunch für das Webdesign verantwortlich zeichnete.
Seit vielen Jahren unterstützen zahlreiche Prominente die größte Spendenaktion Europas. Team 1 hat mehrere von ihnen getroffen und für die Aktion vor die Kamera gebracht, zum Beispiel Jeanette Biedermann (Bild), Thomas Heinze oder Giulia Siegel.
Ein Herz im Netz
Die neue Website von "Ein Herz für Kinder" ging rechtzeitig zur TV-Spendengala mit Thomas Gottschalk am 15.12.07 online.
Projektleitung:
Ansgar Mayer (verantw.), Simon Kaatz
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"Wir verdienen dieses Leben"
Nachdem der erste Teil von Crew 20 mit toller Resonanz eine eigene Bildungsplattform gelauncht hatte, legten die KollegInnen nach: Phase3 steht für ein Online-Business-Magazin der besonderen Art: Exklusiv, frech - und natürlich multimedial. Schon der Name selbst ist clever gewählt, wie das Editorial verrät: “Jeder lebt in Phasen. Um Phase1 haben sich unsere Eltern gekümmert. In Phase2 haben wir uns um nichts gekümmert. Jetzt ist Phase3. Es geht um Geld, den Aufstieg und darum, dass die Schwere der Verantwortung nicht unsere Flügel bricht.” Einen ähnlich originellen Ansatz würde man sich von manch etabliertem Kollegen sehnlichst wünschen.
Projektleitung:
Ansgar Mayer (verantw.), Simon Kaatz
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Zwei Wochen harte Arbeit und ein vorbildliches Ergebnis: 17 Volontäre der Crew20, die ihre Ausbildung noch in der “alten” Journalistenschule Axel Springer gestartet hatten, präsentierten jetzt ihr Crossmedia-Projekt denk-weiter - “Die Seite für alle, die mehr Bildung wollen.”
Ein multimediales Gesamtkunstwerk mit eigenproduziertem Video- und Audiomaterial. Die Redaktion um CvD Kai Schiller sowie die RvDs Melanie Kraekel, Christin Martens und Karolina Pajdak (die komplette Redaktion finden Sie hier) recherchierte u.a., ob MBA wirklich nur ein Elite-Abschluss ist, was aus den Job-Träumen von Berliner Studenten wurde, welches Outfit Erfolg beim Bewerbungsgespräch garantiert und wo man “Glück” in der Schule lernen kann. Eine Bildergalerie präsentiert außerdem prominente Studienabbrecher.
Projektleitung:
Ansgar Mayer (verantw.), Simon Kaatz
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