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Twitter, Facebook, Blogs, Friendfeed, soziale Lesezeichen, Social News – die Zahl der Distributionskanäle, die Informationen zu unserem Publikum transportieren, hat sich im Web 2.0 vervielfacht. Doch wie wichtig ist die soziale Distribution tatsächlich für die Reichweite einer Website? Wie viele Klicks bringen Twitter und Mister Wong? Ein Blick unter die Haube.

Eine grundsätzliche Überlegung vorab: Wie findet ein User den Weg zu meiner Website? Typischerweise lässt sich das Publikum eines Internetangebots in drei Gruppen kategorisieren: